Mineiro Na Web

Mais uma prova de que as mídias estão mudando e que os meios de comunicação precisam acompanhar este movimento das telas grandes e estáticas para as telinhas multitouch dos celulares e smartphones.

Atualmente é possível acessar alguns canais de TV aberta com sinal analógico, mas a Vivo, Claro, Oi e Tim vão mudar isso. As prestadoras pretendem iniciar a prestação de um serviço que fornece sinal digital de até 30 canais em pacotes de serviço com um valor pretendido de R$ 29,90 em média.

Mais um meio, mais um canal de comunicação pra deixar louco qualquer gerente de marketing e comunicação na tarefa de criar um planejamento de comunicação eficiente e eficaz. o problema é que os meios evoluem, a tecnologia evolui, o usuário evolui mas a mensagem é a mesma. As empresas e profissionais de comunicação temam em continuar criando as mesmas mensagens para diferentes canais. Trabalham integração dos meios e não da mensagem.

Vou ficar torcendo para que as pessoas enxerguem que não se trata de encontrar o melhor canal, a melhor mídia e nem atuar desordenadamente em todas; é preciso buscar a integração, a convergência, pensando principalmente nas individualidades do usuário e nas características de cada canal.

Vamos nessa ver o que vai dar. Pelo menos agora teremos mais uma forma de passar o tempo nos engarrafamentos, nas filas do metro e ônibus.

Fonte: Folha Online

Exemplo de como usar um canal que está na moda para se destacar de forma criativa, interativa e ainda ganhar visibilidade mundial!

História: A cidade foi atacada e agora quase todos são zumbis.

Objetivo: Ajudar Steve a atravessar a cidade e entregar uma pizza sem ser morto. Você escolhe o caminho e cada clique pode te levar mais perto do objetivo ou pode te matar. Aos vencedores, um código que permite concorrer a 1 ano de Hell Pizza de graça!

Confira a campanha. o primeiro vídeo é esse ai!

VIdite http://www.HELL.co.nz para conhecer as regras da promoção.

Starring DJ IWIKAU, BEN EDWARDS & EMILY TRENBERTH
Producer KATIE O’BRIEN
Writer, Director & Editor LOGAN McMILLAN
Art Direction BRYCE HOLTHOUSEN
Production Manager FLIP GRATER
Camera Op DAN WATSON
Grip / B Camera ANDREW DEAN
VFX DAN WATSON
Practical Effects CHESTER DEXTAR
Data Wrangler SIMON RYAN
Makeup LUCY HARVEY
SFX Makeup BRAE TOIA
Makeup Assistant JULIE CLARK
Pyrotechnics FIREWORKS PROFESSIONALS
Audio Post THE SITTING ROOM
a LITTLESISTERFILMS production
http://www.littlesisterfilms.co.nz

Da série Melhor propaganda de todas!

Vejam as placas gigantescas que os estudantes da Avannah College of Art & Design criaram para a Powerhouse.

Incrível!

Fonte: illusions360

Uma iniciativa que certamente vai abrir caminho para outras empresas de outros segmentos. Aulas ao vivo transmitidas pela web que podem ser assistidas de qualquer lugar do planeta de graça! Isso mesmo: aulas de fotografia, arte, programas de tratamento de imagens, música, edição de vídeo, programação e muito mais, com profissionais renomados no mercado mundial sem pagar nada.

Como assim? Isso é impossível! O que eles estão tramando? Ninguém faz algo assim sem ganhar nada!

Se vocês fez tais questionamentos, fique tranquilo. Eles vão ganhar muito dinheiro, pois as transmissões ao vivo são free, mas caso o aluno perca alguma aula e queira fazer o download do vídeo, terá que pagar por isso. Assim todos ganham: quem não tem grana pode assistir e aprender coisas incríveis, quem quiser um material de qualidade em sua videoteca vai ter uma fonte riquissima e os caras vão fomentar o mercado com esta nova (e na minha opinião, brilhante) idéia.

Experimente no link: creativeLIVE

Fonte: Gizmodo Brasil

Arrisco dizer que o avanço tecnológico é sempre o fator final para que um meio de comunicação se torne forte ou não. Tome como exemplo o rádio. Quando foi lançado, os aparelhos receptores eram armários gigantescos e caros, no entanto com o avanço da tecnologia da época, tornou-se cada vez mais fácil ter um destes aparelhos, que ficaram cada vez mais baratos, menores e portáteis. Hoje se consegue um rádio nas lojas de R$ 1,99 e é por isso que o rádio é um meio de comunicação de massa com força tremenda.

Com a TV vimos a mesma coisa acontecer. No início, aparelhos caros, grandes e com péssima qualidade de imagem e som. Quem tinha TV em casa vivia com a casa cheia no horário nobre da GLOBO. Hoje temos aparelhos acessíveis, com qualidade primordial e opções infinitas de emissoras de conteúdo.

Estamos agora vivendo o mesmo com a internet. O computador que há pouco tempo atrás era luxo de poucos, fica cada vez mais acessível, mais potente e portátil. Os provedores de internet se multiplicam e os valores e qualidade do serviço estão aos poucos sendo equalizado com os padrões de uso de massa. A tendência é que este meio que hoje é tão badalado se torne cada vez mais forte e sem dúvida, se torne ainda mais fantástico do que já é.

No entanto, não concordo com algo que vem sendo constantemente dito por ai: a internet vai acabar com o jornal, ou com o papel, ou ainda com o rádio, anúncio em TV, etc.

Quando criaram o pod cast, disseram que o rádio já era. Com a chegada do tablet, dizem que o jornal está com os dias contados, o youtube e sites do gênero estariam tornando a publicidade na TV algo obsoleto. O smartphone vai acabar com outdoor… e por ai vai.

Certeza que muitos já ouviram coisas do tipo em conversas de butiquim, mas na minha opinião, vai demorar muito ainda até uma parcela considerável (para um meio de comunicação de massa) ter acesso à internet para se pensar em um meio tomar lugar de outro. Acho muito mais prudente, pensar nas mídias convergindo, para um objetivo comum que é a comunicação integrada.

Cada dia mais, vemos campanhas de comunicação que usam várias mídias diferentes para atingir o cliente de várias formas, criando uma identidade e gerando uma interação muito maior com a marca ou produto. Uma campanha no rádio que direciona para a web e ai envia um código para o celular que gera uma imagem em realidade aumentada ao ser apresentado na frente de uma webcam. Veja quantas mídias e tecnologia envolvidas. Esta ação é chamada de cross media.

As empresas que usam, recomendam e defendem a estratégia com unhas e dentes, alegando que só assim se consegue de fato atingir o cliente se destacando dos concorrentes. As que não usam dizem que é muito caro e algo que demanda planejamento muito detalhado que em alguns casos não viabiliza a ação, principalmente pelo fator tempo. Pessoalmente eu concordo com as que usam, pois acredito que é pela experiência, pelo envolvimento e pelo “incomum” que se faz com que uma mensagem seja passada de fato, gerando a ação pretendida.

No entanto, para os que ainda se vêem longe do “cross media 2.0″, soluções criativas e mais baratas, geram experiência e com certeza vão destacar seu produto. Vejam alguns exemplos de outdoors.

O importante é perceber que este post vai além de tentar mostrar se usar o cross media é certo ou errado, mas é de mostrar que a internet não deve ser vista como a mídia que vai engolir todas as outras, e sim ser tida como aliada no processo de comunicação integrada e na busca por destaque e relacionamento. Existe espaço para todos, só é preciso se adaptar e evoluir com o resto do mundo.

Hoje em dia, os consumidores estão cada vez mais conscientes dos seus direitos e exigem qualidade, preço justo e bom atendimento. Isto se dá devido ao aumento do acesso à informação acarretado pela grande evolução tecnológica das últimas décadas. As organizações, ao se depararem com este novo cenário, passaram a reconhecer a importância da estratégia de Customer Relationship Management (CRM) para conquistar um diferencial competitivo no longo prazo. Porém, para que não seja mais um modismo, é preciso compreender que CRM é uma estratégia que possui raízes profundas no marketing de relacionamento, e que impacta a gestão da empresa, principalmente no que se refere à infra-estrutura da indústria e ao relacionamento com os clientes, que passa a ser em tempo real.

O marketing em tempo real se caracteriza por ter suas ações e decisões fortemente baseadas em informações que otimizem e agilizem todo o processo de venda e atendimento. A recuperação e atualização das informações dos clientes devem ser compiladas sempre no ato da compra, desta forma se identifica o cliente, podendo oferecer sempre o melhor serviço, produtos, condições, prazos e outras ações próprias para cada perfil. Assim o consumidor se dispõe a criar uma identificação pela marca, e chegar até ao ponto de pagar mais, para ter um produto de uma marca em que confia e acredita ser melhor.

O CRM é a integração do marketing e da tecnologia da informação, para que uma empresa possa “classificar” seu cliente e trabalhar exatamente nos pontos que são relevantes e da forma mais adequada em tempo real. Para tal, um fator importante é a área de recursos humanos. A organização deve estar atenta a seus recursos humanos, pois é o seu funcionário que vai de fato se relacionar com o cliente; é ele quem deve entender a fundo os conceitos de relacionamento e de fidelização. Para manter um banco de dados assertivo, com informações atualizadas, para desenvolver campanhas eficientes e para realizar tudo isso em tempo real, é preciso um treinamento em todos os níveis da empresa. Para chegar ao lucro, a empresa precisa incorporar conceitos de relacionamento e bom atendimento ao cliente, e envolver todos, visando o objetivo maior que é o relacionamento com os clientes, bem como oferecer o suporte tecnológico necessário.

O suporte tecnológico é fundamental para ações de fidelização. Os grandes avanços tecnológicos trouxeram novos conceitos de marketing que viabilizaram a mudança do foco estratégico de várias empresas, que passaram a se apoiar na tecnologia para vencer a batalha por novos mercados, por diferenciação e por market share. “A modernidade caracteriza-se por uma exagerada relevância atribuída à tecnologia, em decorrência de uma lógica da eficiência, predominante sobre quaisquer outros valores”, como adverte Freitas (2002, p. 25).

O Database Marketing é um exemplo desta nova cara do mercado. Porém a tecnologia deve ser vista como um suporte e não deve ser “endeusada” e tratada como a maior riqueza da organização.

É por este motivo que mesmo sendo peça fundamental, a tecnologia é parte de processos muito mais complexos. O público interno, a comunicação integrada, a missão da empresa, tudo isto deve ser somado à tecnologia e ser tratado de forma integrada por todos os setores da organização. Para que o CRM funcione de forma eficiente, é importante haver toda a infra-estrutura tecnológica adequada, mas além disso, é preciso rever conceitos, valores, estratégias e adequar a cultura organizacional às novas realidades exigidas pela ferramenta.

Na 1a metade de novembro, na Grande Sao Paulo, a taxa de TVs desligadas no horário nobre foi de 55%. outubro, 57%. setembro, 60%. Os números sao semelhantes, por todo o país. Ricardo Feltrin, na coluna Ooops, postou que “a justificativa nas emissoras é que, no calor, as pessoas preferem passear ao ar livre ou saborear um suco ou uma cervejinha”.

A verdade é que o IBOPE já vem há alum tempo, mostrando que algo mudou. Mas, o que?

Se pararmos para avaliar a história e evolução dos meios de comunicação de massa, podemos entender melhor as pistas que sempre nos mostra quando uma grande mudança vai acontecer com a forma de nos comunicar. Durante a Primeira Grande Guerra, surge a necessidade de ter informações sobre os ataques e ter notícias de paz. O Rádio surge neste momento como principal veículo de comunicação, transmitindo de forma simples, ondas que ultrapassavam fronteiras.

Naquele momento, a tecnologia teoricamente simples da transmissão em rádio frequência, somada a um momento de profundas transformações e conflitos sociais, cria o cenário perfeito para a proliferação deste importante meio de comunicação. com o fim da Guerra, o rádio já fazia parte do dia-a-dia da população e vieram então os programas de auditório e as novelas.

A tecnologia evoluiu em passos largos e só o som não bastava. Surge a tv, que logo de cara encanta o mundo, juntando imagem e som em uma “caixinha mágica”, capaz de prender a atenção de milhões de telespectadores, que passaram a receber as informações ali contidas sem questionar. Rapidamente as imagens ganharam cor, os televisores foram ficando mais baratos e hoje e hoje são mais de 60 milhões espalhados pelo Brasil.

Com tamanha força, foi natural o surgimento de grandes empresas que disputam ponto a ponto, o poder que este valioso meio de comunicação representa. Bilhões são movimentados anualmente com anúncios, cotas de transmissão, patrocínios e muito mais. Não existe dúvidas de que a tv é hoje o meio de comunicação de massa mais poderoso.

No entanto, a mesma tecnologia que tornou o rádio ˜coisa do passado˜e que transformou as tv’s de tubo em objeto de museu, agora esboça mais uma grande mudança: a internet.

Nos últimos anos, as maiores invenções e as maiores empresas estão relacionadas a ela: Google, Apple, Yahoo, Twitter, Facebook, Google Wave, Iphone dentre vários outros nomes, hoje são “febre” e podem ser encontrados para qualquer lado que se olhe. A facilidade de acesso e a mobilidade atual da internet faz com que as “telinhas” se tornem cada vez mais interessantes que a “luz azul que sai da tv“. Iphone, Ipod, Tablets, Smartphones, Netbooks dentre outros, surgem oferecendo quase tudo que a tv oferece e mais: interatividade, colaboração e personalização.

Na tv, somos obrigados a seguir uma programação definida, determinada. Nas nossas “telinhas” assistimos o que queremos, quando e como queremos. Não acredito que a “cervejinha” é a responsável pelo aumento do número de tv’s desligadas. Como se diz em Minas: o buraco é mais em baixo. Hoje é fácil ver nas mesas dos bares durante um happy ouer pessoas que verificam e-mail ou se comunicam pelas redes sociais atravez do seu telefone celular enquanto bebem uma cerveja. Ao contrário, nunca vi ninguém saindo para o bar com a sua tv de LCD de baixo do braço.

O problema não é a “cervejinha” ou o calor, mas sim o formato do meio. Se nada for feito, em breve a tecnologia vai deixar mais um “no passado”.