Mineiro Na Web

Este foi o tema principal de uma campanha sensacional feita pela DM9DDB para o cliente Saxofunny, uma empresa de “Sound Production”.

Uma série de peças off line interativas que simulam o som da imagem que está sendo exibida. O material metálico simula o som de um trovão, as bolhas de ar simulam o som de uma máquina de escrever e o papel amassado simula o som de uma fogueira. Uma idéia genial!

Créditos:

Agência: DM9DDB Brazil

Diretores de Criação: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Sergio Valente

Copywriter: Otavio Schiavon

Diretor de Arte: Gustavo Victorino

Veja também o vídeo!

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AT&T é uma operadora de telefonia celular que soube como fazer uma promoção de sucesso. Dê só uma olhada nestas criativas peças onde o foco é mostrar, de uma maneira única, criativa e interessante a ótima cobertura prometida pela empresa em todo o mundo. Usando apenas mãos, um telefone, pintura e muita criatividade  eles recriam o ambiente de diferentes países nessas belas peças, confira!



Arrisco dizer que o avanço tecnológico é sempre o fator final para que um meio de comunicação se torne forte ou não. Tome como exemplo o rádio. Quando foi lançado, os aparelhos receptores eram armários gigantescos e caros, no entanto com o avanço da tecnologia da época, tornou-se cada vez mais fácil ter um destes aparelhos, que ficaram cada vez mais baratos, menores e portáteis. Hoje se consegue um rádio nas lojas de R$ 1,99 e é por isso que o rádio é um meio de comunicação de massa com força tremenda.

Com a TV vimos a mesma coisa acontecer. No início, aparelhos caros, grandes e com péssima qualidade de imagem e som. Quem tinha TV em casa vivia com a casa cheia no horário nobre da GLOBO. Hoje temos aparelhos acessíveis, com qualidade primordial e opções infinitas de emissoras de conteúdo.

Estamos agora vivendo o mesmo com a internet. O computador que há pouco tempo atrás era luxo de poucos, fica cada vez mais acessível, mais potente e portátil. Os provedores de internet se multiplicam e os valores e qualidade do serviço estão aos poucos sendo equalizado com os padrões de uso de massa. A tendência é que este meio que hoje é tão badalado se torne cada vez mais forte e sem dúvida, se torne ainda mais fantástico do que já é.

No entanto, não concordo com algo que vem sendo constantemente dito por ai: a internet vai acabar com o jornal, ou com o papel, ou ainda com o rádio, anúncio em TV, etc.

Quando criaram o pod cast, disseram que o rádio já era. Com a chegada do tablet, dizem que o jornal está com os dias contados, o youtube e sites do gênero estariam tornando a publicidade na TV algo obsoleto. O smartphone vai acabar com outdoor… e por ai vai.

Certeza que muitos já ouviram coisas do tipo em conversas de butiquim, mas na minha opinião, vai demorar muito ainda até uma parcela considerável (para um meio de comunicação de massa) ter acesso à internet para se pensar em um meio tomar lugar de outro. Acho muito mais prudente, pensar nas mídias convergindo, para um objetivo comum que é a comunicação integrada.

Cada dia mais, vemos campanhas de comunicação que usam várias mídias diferentes para atingir o cliente de várias formas, criando uma identidade e gerando uma interação muito maior com a marca ou produto. Uma campanha no rádio que direciona para a web e ai envia um código para o celular que gera uma imagem em realidade aumentada ao ser apresentado na frente de uma webcam. Veja quantas mídias e tecnologia envolvidas. Esta ação é chamada de cross media.

As empresas que usam, recomendam e defendem a estratégia com unhas e dentes, alegando que só assim se consegue de fato atingir o cliente se destacando dos concorrentes. As que não usam dizem que é muito caro e algo que demanda planejamento muito detalhado que em alguns casos não viabiliza a ação, principalmente pelo fator tempo. Pessoalmente eu concordo com as que usam, pois acredito que é pela experiência, pelo envolvimento e pelo “incomum” que se faz com que uma mensagem seja passada de fato, gerando a ação pretendida.

No entanto, para os que ainda se vêem longe do “cross media 2.0″, soluções criativas e mais baratas, geram experiência e com certeza vão destacar seu produto. Vejam alguns exemplos de outdoors.

O importante é perceber que este post vai além de tentar mostrar se usar o cross media é certo ou errado, mas é de mostrar que a internet não deve ser vista como a mídia que vai engolir todas as outras, e sim ser tida como aliada no processo de comunicação integrada e na busca por destaque e relacionamento. Existe espaço para todos, só é preciso se adaptar e evoluir com o resto do mundo.