Mineiro Na Web

Fim de ano chegando! Época maravilhosa: férias coletivas em algumas empresas (na minha por exemplo!), tempo de rever os amigos, tempo de paz, de trocar presentes, beber e comer mais do que durante todos os outros dias do ano juntos e tempo dos especiais de fim de ano nas televisões ao redor do mundo!

Eu nunca fui muito fã dos programas da Globo, mas vendo este ai em baixo, de sei lá onde, até que os dela ficam automaticamente bem interessantes. Como dizia Einstein: tudo é relativo! Ou será que foi: quem não tem cão caça com gato? Ah, deixa pra lá…

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Mais uma prova de que as mídias estão mudando e que os meios de comunicação precisam acompanhar este movimento das telas grandes e estáticas para as telinhas multitouch dos celulares e smartphones.

Atualmente é possível acessar alguns canais de TV aberta com sinal analógico, mas a Vivo, Claro, Oi e Tim vão mudar isso. As prestadoras pretendem iniciar a prestação de um serviço que fornece sinal digital de até 30 canais em pacotes de serviço com um valor pretendido de R$ 29,90 em média.

Mais um meio, mais um canal de comunicação pra deixar louco qualquer gerente de marketing e comunicação na tarefa de criar um planejamento de comunicação eficiente e eficaz. o problema é que os meios evoluem, a tecnologia evolui, o usuário evolui mas a mensagem é a mesma. As empresas e profissionais de comunicação temam em continuar criando as mesmas mensagens para diferentes canais. Trabalham integração dos meios e não da mensagem.

Vou ficar torcendo para que as pessoas enxerguem que não se trata de encontrar o melhor canal, a melhor mídia e nem atuar desordenadamente em todas; é preciso buscar a integração, a convergência, pensando principalmente nas individualidades do usuário e nas características de cada canal.

Vamos nessa ver o que vai dar. Pelo menos agora teremos mais uma forma de passar o tempo nos engarrafamentos, nas filas do metro e ônibus.

Fonte: Folha Online

É claro que o mineiro aqui não tem a pretensão de responder este, que é um dos maiores mistérios da vida, mas sim, trazer um novo mistério.

O que veio primeiro: o programa 1/4 ou o 15 minutos? Eu sou mineiro, mas não quero tendenciar pra Uberlândia, então, veja o vídeo abaixo e tirem suas conclusões!

http://www.youtube.com/watch?v=smKihzm8XcA

Inacreditável. Está virando viral na internet a matéria feita pelo CQC que mostra como as pessoas agem em interesse próprio sem se preocupar com a lei e muito menos com o próximo.

Uma falta total de ética.

Vídeo 1 – O CQC sorteia um município de SP para receber uma doação: uma TV de plasma. Porém, instalaram um GPS nesta doação, só para ter certeza do destino prometido, uma escola municipal da cidade de Barueri. Porém, algo estranho acontece. Mesmo em período de férias, a TV era constantemente utilizada.

Vídeo 2- Pelo GPS, foi identificado que o aparelho estaria em um endereço X desde a data da doação, em constante utilização, mas sem movimentação. A equipe foi investigar e adivinhe: não era uma escola. Quando o CQC foi então falar com o Secretário de Educação, começa uma saga em busca da TV perdida:

Depois de uma perseguição entre casa do funcionário e escola municipal, finalmente chegaram até a diretora da escola. Vejam a desculpa dada. Realmente a profissão de “sintonizador” de canais em Barueri está em grande crescimento. Vejam quantas estranhezas enfrentamos na vida! kkkkkkk.

Vejam a confusão. O prefeito entra na jogada. Depois de várias desculpas esfarrapadas, chega a TV tocando um alarme ensurdecedor. Incrível a cara de pau de todos os envolvidos e a quantidade de vezes que todos entram em contradição.

No entanto, o pior foi o prefeito. Não dá pra acreditar. Vejam com seus olhos:

Sem comentários. Os vídeos dizem tudo que é preciso. Será que qualquer município que fosse sorteado estaria na mesma saia justa que Barueri? Eu não coloco minha mão no fogo, e você?

Arrisco dizer que o avanço tecnológico é sempre o fator final para que um meio de comunicação se torne forte ou não. Tome como exemplo o rádio. Quando foi lançado, os aparelhos receptores eram armários gigantescos e caros, no entanto com o avanço da tecnologia da época, tornou-se cada vez mais fácil ter um destes aparelhos, que ficaram cada vez mais baratos, menores e portáteis. Hoje se consegue um rádio nas lojas de R$ 1,99 e é por isso que o rádio é um meio de comunicação de massa com força tremenda.

Com a TV vimos a mesma coisa acontecer. No início, aparelhos caros, grandes e com péssima qualidade de imagem e som. Quem tinha TV em casa vivia com a casa cheia no horário nobre da GLOBO. Hoje temos aparelhos acessíveis, com qualidade primordial e opções infinitas de emissoras de conteúdo.

Estamos agora vivendo o mesmo com a internet. O computador que há pouco tempo atrás era luxo de poucos, fica cada vez mais acessível, mais potente e portátil. Os provedores de internet se multiplicam e os valores e qualidade do serviço estão aos poucos sendo equalizado com os padrões de uso de massa. A tendência é que este meio que hoje é tão badalado se torne cada vez mais forte e sem dúvida, se torne ainda mais fantástico do que já é.

No entanto, não concordo com algo que vem sendo constantemente dito por ai: a internet vai acabar com o jornal, ou com o papel, ou ainda com o rádio, anúncio em TV, etc.

Quando criaram o pod cast, disseram que o rádio já era. Com a chegada do tablet, dizem que o jornal está com os dias contados, o youtube e sites do gênero estariam tornando a publicidade na TV algo obsoleto. O smartphone vai acabar com outdoor… e por ai vai.

Certeza que muitos já ouviram coisas do tipo em conversas de butiquim, mas na minha opinião, vai demorar muito ainda até uma parcela considerável (para um meio de comunicação de massa) ter acesso à internet para se pensar em um meio tomar lugar de outro. Acho muito mais prudente, pensar nas mídias convergindo, para um objetivo comum que é a comunicação integrada.

Cada dia mais, vemos campanhas de comunicação que usam várias mídias diferentes para atingir o cliente de várias formas, criando uma identidade e gerando uma interação muito maior com a marca ou produto. Uma campanha no rádio que direciona para a web e ai envia um código para o celular que gera uma imagem em realidade aumentada ao ser apresentado na frente de uma webcam. Veja quantas mídias e tecnologia envolvidas. Esta ação é chamada de cross media.

As empresas que usam, recomendam e defendem a estratégia com unhas e dentes, alegando que só assim se consegue de fato atingir o cliente se destacando dos concorrentes. As que não usam dizem que é muito caro e algo que demanda planejamento muito detalhado que em alguns casos não viabiliza a ação, principalmente pelo fator tempo. Pessoalmente eu concordo com as que usam, pois acredito que é pela experiência, pelo envolvimento e pelo “incomum” que se faz com que uma mensagem seja passada de fato, gerando a ação pretendida.

No entanto, para os que ainda se vêem longe do “cross media 2.0″, soluções criativas e mais baratas, geram experiência e com certeza vão destacar seu produto. Vejam alguns exemplos de outdoors.

O importante é perceber que este post vai além de tentar mostrar se usar o cross media é certo ou errado, mas é de mostrar que a internet não deve ser vista como a mídia que vai engolir todas as outras, e sim ser tida como aliada no processo de comunicação integrada e na busca por destaque e relacionamento. Existe espaço para todos, só é preciso se adaptar e evoluir com o resto do mundo.

Que o perfil dos espectadores está mudando nos já sabemos. Várias pesquisas comprovam que a forma do Brasileiro ver TV já não é mais a mesma. Até mesmo este mineiro que vos fala já andou escrevendo algo sobre as novas “telinhas” que estão tomando conta das nossas vidas e mudando nosso comportamento (ver post aqui).

A novidade é que foi apresentado os números do “Fantástico”, gigante de audiência dos Domingos à noite, que há muito tempo dominou o horário, simbolo depressivo que encerrava o final de semana, anunciando que em poucas horas a temida segunda-feira estaria por vir. Pois é… não é bem assim mais.

2009 foi o ano em que Zeca Camargo e Patrícia Poeta – aventureiros apresentadores, se comparados com os “monstros” que já comandaram o programa – viram os números do IBOP passar de 34 pontos (em 2000) na grande São Paulo, para 22,6 pontos (em 2009). Somando a outra informação importante revelada por um “outro canal” que diz que 01 em cada 03 televisores foram desligados ou mudaram de canal, é fácil concluir que 2009 não foi um ano favorável para um dos horários mais caros da TV GLOBO.

Qual o problema? Por que essa queda vertiginosa?

Infelizmente, ou felizmente, não existe uma única resposta. Na minha humilde opinião, um somatório de fatores culminou nessa situação nem um pouco confortável. Vimos uma mudança brusca no formato do programa, que antes era apenas de informação, matérias e documentários riquíssimos e passou a ser mais um programa de entretenimento, com quadros “simples” e sem muita finalidade/conhecimento. Isso reflete até mesmo nos apresentadores que eram sempre os maiores nomes do jornalismo e hoje em dia são mais focados em uma postura POP e menos de credibilidade e experiência.

Somado a isso, vemos que a concorrência vem constantemente criando novidades para competir com um programa que até pouco tempo atrás era a escolha “menos pior” ou até mesmo a única escolha para os Brasileiros. Este fato se tornou mais crítico para os Globais após o grande aumento das TV’s pagas no Brasil, que vem com um “mundo de possibilidades” muito mais interessantes para passar os últimos minutos do final de semana.

Temos somado a tudo isso, o maior acesso à tecnologia e aparelhos eletrônicos que proporciona opções muito mais divertidas para um domingo à noite: TV de plasma, home teacher, DVD’s, X-Box/ Wii/ PS 3, not books, “i-pods” e muito mais opções para que seu domingo se torne menos depressivo.

Ai vem a pergunta: mas então o que fazer? A GLOBO e seus grandes analistas já devem ter sua opinião formada, pois vão insistir no mesmo formato, criando novos quadros pra tentar fazer de 2010 um ano não tão crítico. Quem sou eu para criticar, mas acho que não é suficiente para dar certo. Acredito que a TV, de forma geral,  vai precisar de uma interação muito maior com a web e as demais “telinhas“. Vai ter que rever seu foco e forma de apresentar conteúdo, para interagir mais com o espectador e lhe dar mais opções de escolha, pois é isso que todos os fatores que listei acima estão fazendo: dando opções e voz para o espectador.

O Fantástico abriu mão do seu maior diferencial que era o conteúdo informativo na intenção de se tornar mais atrativo e acabou virando mais um programa sem graça, igual a vários outros da TV aberta, claro que um “sem graça” de alto nível, com cenários incríveis e um show de tecnologia e hologramas com um delay de audio que as vezes é constrangedor.

Espero que esses novos quadros sejam suficientes para reverter ou ao menos controlar a situação, pois se não a única coisa que vai sobrar de fantástico vai ser só o nome mesmo… e olhe lá.

Na 1a metade de novembro, na Grande Sao Paulo, a taxa de TVs desligadas no horário nobre foi de 55%. outubro, 57%. setembro, 60%. Os números sao semelhantes, por todo o país. Ricardo Feltrin, na coluna Ooops, postou que “a justificativa nas emissoras é que, no calor, as pessoas preferem passear ao ar livre ou saborear um suco ou uma cervejinha”.

A verdade é que o IBOPE já vem há alum tempo, mostrando que algo mudou. Mas, o que?

Se pararmos para avaliar a história e evolução dos meios de comunicação de massa, podemos entender melhor as pistas que sempre nos mostra quando uma grande mudança vai acontecer com a forma de nos comunicar. Durante a Primeira Grande Guerra, surge a necessidade de ter informações sobre os ataques e ter notícias de paz. O Rádio surge neste momento como principal veículo de comunicação, transmitindo de forma simples, ondas que ultrapassavam fronteiras.

Naquele momento, a tecnologia teoricamente simples da transmissão em rádio frequência, somada a um momento de profundas transformações e conflitos sociais, cria o cenário perfeito para a proliferação deste importante meio de comunicação. com o fim da Guerra, o rádio já fazia parte do dia-a-dia da população e vieram então os programas de auditório e as novelas.

A tecnologia evoluiu em passos largos e só o som não bastava. Surge a tv, que logo de cara encanta o mundo, juntando imagem e som em uma “caixinha mágica”, capaz de prender a atenção de milhões de telespectadores, que passaram a receber as informações ali contidas sem questionar. Rapidamente as imagens ganharam cor, os televisores foram ficando mais baratos e hoje e hoje são mais de 60 milhões espalhados pelo Brasil.

Com tamanha força, foi natural o surgimento de grandes empresas que disputam ponto a ponto, o poder que este valioso meio de comunicação representa. Bilhões são movimentados anualmente com anúncios, cotas de transmissão, patrocínios e muito mais. Não existe dúvidas de que a tv é hoje o meio de comunicação de massa mais poderoso.

No entanto, a mesma tecnologia que tornou o rádio ˜coisa do passado˜e que transformou as tv’s de tubo em objeto de museu, agora esboça mais uma grande mudança: a internet.

Nos últimos anos, as maiores invenções e as maiores empresas estão relacionadas a ela: Google, Apple, Yahoo, Twitter, Facebook, Google Wave, Iphone dentre vários outros nomes, hoje são “febre” e podem ser encontrados para qualquer lado que se olhe. A facilidade de acesso e a mobilidade atual da internet faz com que as “telinhas” se tornem cada vez mais interessantes que a “luz azul que sai da tv“. Iphone, Ipod, Tablets, Smartphones, Netbooks dentre outros, surgem oferecendo quase tudo que a tv oferece e mais: interatividade, colaboração e personalização.

Na tv, somos obrigados a seguir uma programação definida, determinada. Nas nossas “telinhas” assistimos o que queremos, quando e como queremos. Não acredito que a “cervejinha” é a responsável pelo aumento do número de tv’s desligadas. Como se diz em Minas: o buraco é mais em baixo. Hoje é fácil ver nas mesas dos bares durante um happy ouer pessoas que verificam e-mail ou se comunicam pelas redes sociais atravez do seu telefone celular enquanto bebem uma cerveja. Ao contrário, nunca vi ninguém saindo para o bar com a sua tv de LCD de baixo do braço.

O problema não é a “cervejinha” ou o calor, mas sim o formato do meio. Se nada for feito, em breve a tecnologia vai deixar mais um “no passado”.